Améliorer le trafic sans marque pour les chaussures Browns avec un contenu optimisé pour le référencement
À propos de Browns Shoes
En tant que principale agence de marketing de la performance de Browns Shoes, nous sommes fiers de collaborer avec le plus grand détaillant de chaussures au Canada, bénéficiant d'une présence substantielle de plus de 300 magasins à l'échelle nationale.
Malgré la croissance constante de l'activité de Browns d'une année sur l'autre, ces dernières années, ils ont constaté une baisse du trafic de recherche organique sans marque sur son site Web. Alors que de plus en plus de consommateurs se tournaient vers les moteurs de recherche pour rechercher des produits avant de faire un achat, Browns s'est rendu compte qu'il devait améliorer sa stratégie de référencement pour atteindre ce public précieux. Reconnaissant l'évolution du comportement des consommateurs, Browns a confié à notre agence le soin d'améliorer sa présence en ligne avec un contenu optimisé pour le référencement.
Constatations et défis
Avec la concurrence croissante sur le marché en ligne canadien des chaussures, Browns devait trouver un moyen d'augmenter les mots clés sans marque et le trafic organique sur son site.
Les principales conclusions comprenaient:
- Contenu fin qui manquait d'optimisation pour les mots clés pertinents
- Liaison interne minimale entre les catégories et les produits
- Backlinks limités de sites de haute autorité pour améliorer les classements
- Le marché est très concurrentiel.
- Les mots clés que nous recherchons étaient exceptionnellement compétitifs.
- Incorporer du contenu optimisé pour le référencement de manière transparente sur le site Web et maintenir un équilibre qui ne compromet pas les performances de vente ou l'expérience utilisateur (UX).
Sans contenu de qualité optimisé pour le référencement, Browns risquait de perdre de la visibilité organique et du trafic au profit de concurrents se classant plus haut dans les résultats de recherche.
Stratégie SEO
- Référencement sur la page: les en-têtes, le contenu et les métadonnées ont tous été optimisés.
- Stratégie de backlink: campagne ciblée pour certains mots clés pour lesquels nous optimisons en tandem le site Web.
Pour améliorer sa présence dans les recherches organiques, nous avons aidé Browns à mettre en œuvre une stratégie de contenu SEO axée sur deux piliers principaux dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.
Optimisation sur page:
- On a mené une recherche méticuleuse sur les mots clés pour identifier les mots clés les plus pertinents et les plus viables, puis on a attribué ces mots clés aux pages respectives et a diligemment optimisé à la fois le contenu de la page et les métadonnées avec ces mots clés.
- Publication de contenu court et long optimisé pour les mots clés sur les pages principales de la collection, ciblant des sujets pertinents sur les chaussures.
- Métadonnées actualisées avec des informations détaillées et des mots clés.
- Improvisé une structure Hn optimisée.
Création de backlinks:
- Création de campagnes de sensibilisation personnalisées pour obtenir des backlinks à partir de blogs et de publications de mode.
- Mise en œuvre d'initiatives de sensibilisation sur mesure pour sécuriser les backlinks de blogs de mode de premier plan et de publications réputées. Nous nous sommes concentrés sur le ciblage des sites Web réputés pour leur grande autorité et leur trafic important, en veillant particulièrement à ce que la majorité de leurs visiteurs soient originaires du Canada.
L'objectif était de mettre en œuvre les meilleures pratiques pour apparaître plus pertinentes dans les résultats de recherche, gagner plus de backlinks et, finalement, générer plus de trafic organique sans marque.
+25%
Classement des mots clés
+71%
trafic de recherche organique
+20%
Revenus
Résultats
Browns a obtenu des résultats exceptionnels en mettant l'accent sur le référencement et le contenu de haute qualité.
- Augmentation de 25% du classement des mots clés organiques sur la première page en 3 mois. Près de 400 mots clés sans marque se classent sur la première page.
- Augmentation de 71% du trafic de recherche organique provenant uniquement de mots clés sans marque.
- Augmentation de 20% des revenus provenant du trafic de recherche organique
L'augmentation du trafic provenant de mots clés sans marque a prouvé le succès des efforts d'optimisation SEO de Browns. De puissants backlinks provenant de sites réputés ont également contribué à améliorer l'autorité du domaine et les classements de recherche.
Avec son approche remaniée du référencement et du contenu, Browns a renforcé sa présence organique et sa visibilité de marque. Les initiatives ont entraîné une croissance significative du trafic sur les nouveaux sites et un fort retour sur investissement des efforts.